Revolución en la moda: la IA transforma la industria con modelos virtuales

Revolución en la moda: la IA transforma la industria con modelos virtuales

El 2024 será recordado como un año histórico para la industria de la moda. Por primera vez, una reina de belleza creada por inteligencia artificial (IA) ha sido coronada en un concurso mundial. Kenza Layli, una influencer virtual con hiyab dorado, se impuso sobre otras 1,500 competidoras, marcando un hito sin precedentes en los concursos de belleza. Kenza fue creada por Myriam Bessa, fundadora de la agencia marroquí de IA Atelier Digital, y fue nombrada ganadora el 8 de julio por la Asociación Mundial de Premios a Creadores de IA (WAICAS).

La moda y la IA: un nuevo capítulo

La pregunta que surge es: ¿serán los maniquíes humanos pronto cosa del pasado? Aunque no se puede responder con certeza, es evidente que la IA está revolucionando la industria de la moda. La marca española Mango ha dado un paso adelante en esta dirección. En su nueva colección «Sunset Dream», no hay modelos humanos frente a la cámara; solo la ropa es real, proyectada sobre modelos creados por IA.

Esta no es la primera vez que la IA se introduce en la moda. A principios de 2023, la marca Levi’s generó titulares al utilizar modelos de IA en su tienda online, en colaboración con la empresa holandesa Lalaland, que se especializa en crear modelos virtuales para comercio electrónico.

La IA y la moda: ¿avance o retroceso?

Max Dewod, de la agencia estadounidense Reverb, especializada en IA, sostiene que la inteligencia artificial está provocando enormes cambios en la industria de la moda. «Marcas como Zara, H&M, Nike, Levi’s, ASOS y Burberry ya utilizan la IA para identificar tendencias, mejorar la atención al cliente, optimizar funciones de búsqueda y personalizar el comportamiento de compra», comenta Dewod.

Sin embargo, no todas las marcas están dispuestas a seguir esta tendencia. Dove, propiedad del grupo británico Unilever, ha prometido no usar imágenes de IA en lugar de mujeres reales. Según un estudio titulado El estado real de la belleza, realizado por la propia compañía, los modelos y influencers creados por IA generan una presión adicional, especialmente entre mujeres jóvenes y niñas, al presentar una apariencia perfecta e inalcanzable.

Impacto social y psicológico

El estudio de Dove, que encuestó a 33,000 personas en 20 países, reveló que la presión estética no solo afecta a mujeres y niñas, sino también a hombres y niños. El 79% de los hombres y el 74% de los niños encuestados expresaron que no creen que sus cuerpos sean lo suficientemente musculosos, lo que refleja una creciente presión social para cumplir con ciertos estándares de belleza.

Este fenómeno preocupa a activistas como la brasileña Beta Boeschat, quien ve en la creciente disponibilidad de herramientas para modificar la apariencia un aumento de la presión por alcanzar ideales de belleza digital. «Cuantas más herramientas hay para cambiar nuestra apariencia, más crece la presión para alcanzar el ideal digital de belleza física», afirma Boeschat.

La brecha entre los ideales de belleza digitales y la apariencia real también genera preocupación en el ámbito académico. Helmut Leder, profesor de estética empírica en psicología de la Universidad de Viena, alerta sobre el impacto psicológico de enfrentarse a rostros artificialmente perfectos. Según Leder, este fenómeno podría representar un revés para movimientos como el body positivity, que desde hace décadas lucha contra los ideales de belleza poco realistas y discriminatorios.

La irrupción de la IA en la moda llega en un momento delicado, donde las exigencias estéticas aumentan y los movimientos contra el culto al cuerpo se debilitan. Este panorama plantea interrogantes sobre el futuro de la industria de la moda y su impacto en la sociedad.

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