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Keurig Dr Pepper (KDP) ha anunciado la adquisición de JDE Peet’s, la empresa propietaria de Peet’s Coffee, por la asombrosa suma de 18 mil millones de dólares (15.7 mil millones de euros). Tras esta adquisición, KDP tiene previsto dividirse en dos entidades separadas: una centrada en la venta de café y la otra dedicada a la comercialización de bebidas frías, como Snapple, Dr Pepper, 7UP y bebidas energéticas.
Este movimiento estratégico, anunciado el lunes, esencialmente revierte la fusión de Keurig y Dr. Pepper de 2018. Se produce en un momento en que los consumidores están reduciendo su gasto y las tensiones comerciales, exacerbadas por los aranceles impuestos por el expresidente Donald Trump sobre las importaciones de café brasileño, amenazan con elevar los precios del café.
A pesar de los desafíos económicos, Keurig Dr Pepper confía en el potencial de crecimiento tanto del mercado del café como del de las bebidas frías. La empresa cree que operar como entidades independientes permitirá a cada una navegar mejor por sus respectivos mercados y capitalizar las oportunidades de crecimiento.
El CEO de KDP, Tim Cofer, describió la adquisición y la posterior división como un «momento transformador» para el sector de las bebidas. En un comunicado preparado, Cofer afirmó: «Al crear dos empresas de bebidas con un enfoque nítido, proposiciones de crecimiento atractivas y estrategias de asignación de capital a medida, estamos preparados para generar un valor significativo para los accionistas tanto a corto como a largo plazo».
Sin embargo, no todas las empresas del sector están prosperando. Grandes cadenas como Starbucks están experimentando dificultades, con una caída en las ventas en tiendas comparables durante seis trimestres consecutivos. Las acciones de la cadena de Seattle han caído un 23% desde principios de marzo.
Dr Pepper Keurig está mitigando algunas de estas caídas aumentando los precios. En su último trimestre, la empresa informó de una ligera disminución del 0,2% en las ventas de café.
Tras la separación, se prevé que el negocio del café genere aproximadamente 16 mil millones de dólares en ventas combinadas, mientras que el negocio de las bebidas alcanzará los 11 mil millones de dólares. Las empresas anticipan ahorros de alrededor de 400 millones de dólares en los próximos tres años como resultado de la fusión.
JDE Peet’s, con sede en Ámsterdam, también es propietaria de marcas de renombre como L’OR, Jacobs, Douwe Egberts, Kenco, Pilao, OldTown, Super y Moccona.
Una vez completada la separación, Tim Cofer asumirá el cargo de CEO del negocio de bebidas frías, con sede en Frisco, Texas. Sudhanshu Priyadarshi, el director financiero de Keurig Dr Pepper, liderará el negocio del café, que tendrá su sede en Burlington, Massachusetts. La sede internacional permanecerá en Ámsterdam.
Las acciones de Keurig Dr Pepper experimentaron una caída del 9% antes de la apertura del mercado el lunes, lo que refleja la incertidumbre de los inversores ante estos cambios significativos.
